Pravila v zvezi s firmo podjetja ureja zakon o gospodarskih družbah. Firma družbe se mora jasno razlikovati od firm drugih družb in mora biti v slovenskem jeziku. Ne sme vsebovati imen ali znakov tujih držav in mednarodnih organizacij. Zakon opredeljuje tudi nekaj izjem, v katerih je uporaba dovoljena.

Omejitve so določene tudi v zvezi z uporabo besede Slovenija, njenih izpeljank in kratic, uporabo imena, priimka ali psevdonima zgodovinske ali druge znamenite osebe. Prepovedana je uporaba besed ali znakov, ki nasprotujejo zakonu ali morali ter tudi uporaba ali posnemanje uradnih znakov in uporaba znanih blagovnih ali storitvenih znakov drugih upravičencev.

V primeru, da ime krši zakonske določbe ali se ne razlikuje dovolj jasno od že registriranih firm v Sloveniji, registrski organ zavrne njen vpis v register.

Pri poslovanju mora družba uporabljati firmo v takšni obliki, kot je bila vpisana v register. Uporablja lahko tudi skrajšano firmo, ki je izpeljana iz firme in se mora prav tako razlikovati od firm drugih družb ter se vpisati v register.

Po zakonu lahko firma podjetja poleg obveznih sestavin in oznake organizacijske oblike vsebuje tudi dodatne sestavine, ki družbo podrobneje označijo, a ne smejo biti zavajajoče glede vrste ali obsega poslovanja.